MarketologBlog

Эмбиент как тренд

Что бы ни говорили люди о том, что «они не обращают внимания на рекламу» и что решение о покупке принимают, руководствуясь исключительно рациональными мотивами, реклама все равно имеет значительное воздействие на сознание людей. Однако с течением времени потребители становятся все более труднопробиваемыми для рекламных сообщений. Количество этих сообщений так велико и так быстро растет, что человек просто-напросто приспосабливается к этому потоку и приучается отключать сознание, пропускает эти сообщения мимо.

Маркетологи и рекламисты борются с этой проблемой двумя способами: изящным – с помощью креатива, идеи, формы рекламного сообщения, позволяющего привлечь внимание потребителя и, скажем так, незамысловатым – с помощью массированного заваливания потребителя большим объемом рекламных сообщений, под которыми, как предполагается, защита человека должна затрещать по швам. С наступлением кризиса второй способ стал малоприменим, поскольку слишком дорог. В то время как креативные решения позволяют тратить на коммуникации меньше денег, так как цепляют потребителя быстрее, легче и с меньшими затратами.

Сравнительно недавно начали активное развиваться различные инструменты из разряда партизанских методов. Их много, но более пристальное внимание хотелось бы уделить одному из них – эмбиент-маркетингу.

Принцип создания эмбиент-коммуникаций прост – рекламное сообщение интегрируется в пространство, окружающее человека в ходе его жизнедеятельности – любые стационарные, движущиеся объекты, которые человек обычно не воспринимает в качестве носителя рекламной информации. То есть используется, обыгрывается уже готовый ресурс – будь то зеркало, столб, пешеходный переход или корзина в супермаркете. И делается это опять же изящно, свежо и нестандартно. В результате уже не реклама «общается» с человеком, а сам человек «общается» с рекламой, и рекламное сообщение не только достигает сознания человека, минуя его защитные антирекламные барьеры, но и позволяет его вовлекать в общение с брендом, создает желание поделиться увиденным с окружающими, тем самым, расширяя масштаб рекламной коммуникации. Заметим, бесплатно.

Классификация объектов эмбиент-коммуникаций

Эмбиент-коммуникации классифицировать сложно и делать это можно бесконечно, так как перечень объектов, которые могут быть использованы под рекламное сообщение, ограничен только воображением рекламистов и маркетологов и техническими возможностями. Тем не менее, вот некоторая классификация объектов, контекстов – одним словом, ресурсов, которые используются в эмбиент-маркетинге.

1. Горизонтальные поверхности – дороги, тротуары, пол, поля.
2. Бассейны – дно, бортики над и под водой, вышки для прыжков в воду.
3. Витрины, окна.
4. Вывески.
5. Гигантские искусственные объекты.
6. Двери – обычные, раздвижные, крутящиеся.
7. Деревья и зеленые насаждения.
8. Заборы.
9. Зеркала.
10. Интерьеры зданий.
11. Кинотеатры.
12. Корзины в супермаркетах.
13. Лестницы – ступени, перила.
14. Магазины.
15. Наружная реклама на зданиях.
16. Наружная реклама на щитах.
17. Наружная реклама нестандартная.
18. Нестандартные принты (постеры).
19. Общепит – кафе, бары, рестораны.
20. Остановочные комплексы.
21. Пакеты.
22. Памятники.
23. Самолеты – снаружи и внутри.
24. Санузлы.
25. Сити-форматы.
26. Скамейки, стулья, кресла, диваны.
27. Стаканы, кружки, трубочки, банки, бутылки.
28. Столбы.
29. Транспорт грузовой.
30. Транспорт легковой.
31. Транспорт нестандартный.
32. Транспорт общественный снаружи.
33. Транспорт общественный внутри.
34. Транспортерные ленты в аэропортах.
35. Транспортерные ленты в кассах супермаркетов.
36. Уличные объекты.
37. Урны.
38. Эскалаторы – поручни, борты, лента.
39. Разное.

Приведенная классификация условна, но все же позволяет как-то систематизировать объекты, которые могут быть использованы маркетологом, рекламистом при работе с эмбиент-коммуникациями.

Что можно продвигать с помощью эмбиента

Почти все, что угодно. От чупа-чупсов до автомобилей и самых разнообразных услуг и даже социальной рекламы. Здесь даже систематизировать что-либо трудно.

Эмбиент на практике

Этим постом я открываю серию публикаций примеров эмбиент-решений. Для чего я это делаю (ведь можно все это дело не показывать, применять в своей практике, не давать конкурентам пищи для размышлений и т.д.)? Ответы простые:

• Профессиональное сознание маркетолога берет верх над сознанием корпоративным – это во-первых.
• Во-вторых, у меня есть огромное желание изменить положение дел на рынке пермской рекламы. Надоело быть рекламной провинцией (и хвала небесам, что в нашем городе есть несколько светлых голов и агентств, которые делают свой успешный вклад в повышение общего уровня рекламных решений).
• В-третьих, хочу нарушить спокойствие тех медийных агентств и компаний, которые «сидят» на традиционных носителях, берут втридорога и стригут купоны, пользуясь тем, что заказчик либо недостаточно квалифицирован, либо не считает эффективность вложений собственных денег в рекламу.
• Четвертое – буду рад, если и среди заказчиков рекламы также будет рождаться больше светлых, оригинальных идей – ведь процесс должен быть обоюдным.
• Пятая причина – пусть будет конкуренция, на рынке моей компании, на всех других рынках. Лично я ее не боюсь. «Там, где есть конкуренция, спится хуже, зато живется лучше».
• И последнее – ни на одном российском или зарубежном сайте или блоге нет такого количества примеров эмбиент-решений, которое собрал я. И мне не нравится, когда какие-либо порталы берут за доступ к этим материалам деньги, словно они обладают какими-либо правами на образцы рекламы.

Смотрите, изучайте, (не побоюсь этого слова)  копируйте, генерируйте что-то свое, придумывайте абсолютно новое.

Продолжение следует…