MarketologBlog

3-го декабря прошла 12-я ежегодная конференция «Маркетинг в России». Материалы выложены здесь. К сожалению, первоначально выложенные материалы организаторы закрыли, осталась лишь малая толика. Ощущения от изученных материалов – со многими из них я уже знаком с других конференций, но есть и новые интересные мысли и опыт. По словам Манна, народу в этом году на конференции было существенно меньше. Думаю, дыхание кризиса добралось до раходов компаний на командировки. Учится и ездят в командировки уже меньше.

Съездил на Украину на конференцию по брендингу BrandsPoint. Впечатления самые хорошие. Докладчики – из Великобритании, США, Украины и наши российские – были на высоте. Ключевым докладом для меня стал доклад Пола Фелдвика. Он говорил о моделях, на основе которых создается реклама. Преимущественно телевизионная, но все тезисы в определенной степени можно отнести и к другим видам рекламы. Лично у меня переворот в понимании произошел. Весьма серьезный. Когда парадигма меняется, начинаешь все оценивать иначе. Я сравниваю нашу рекламу и примеры, которые показывали докладчики и Пол Фелдвик в частности и понимаю, насколько наши образцы далеки от западных. Не по уровню того, как они сняты, а по тому, какие посылы наши рекламисты закладывают в свои ролики. Сравнение не в нашу пользу. У нас почти вся реклама лобовая, продающая, напористая и т.п. Решений, которые эффективно работают на создание отношения к брендам, на то, чтобы человек сам захотел приобрести бренд, крайне мало. Вобщем, все по Фелдвику – рекламный мир привык жить, основываясь на неправильных предпосылках, моделях. В то время как этому есть альтернатива. Если кому интересно, можно ознакомиться с работой Фелдвика «50 лет использования ошибочной рекламной модели» (pdf, на английском).

Не меньшее впечатление произвело выступление Била Гарднера – основателя сайта LogoLounge.com. Я привык воспринимать логотипы как нечто простое и почти само собой разумеещееся, он же открыл такие просторы, привел такую классификацию, такие примеры, что я понял – здесь огромное поле для изучения и работы. Невольно стал оценивать лого компании, в которой я работаю. Есть к чему стремиться:).

Всем докладчикам внимания здесь уделить не получится, однако во всех без исключения выступлениях нашел для себя практическую пользу. Рекомендую вспомнить о данном мероприятии в следующем году.

14-17-го октября в Москве пройдет бизнес-форум «Top Marketing Management». Основных ценностей две: 1) будут выступать (как и всегда на этом мерприятии) супер-гранды маркетинга, а значит, будет очень интерсно; 2) форум посвящен маркетингу на B2B рынке – а на эту тему мероприятий очень мало (как и книг). Вобщем, кто найдет время в своей графике – рекомендую не пропустить.